进入8月，暑运热度进一步回升，航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至7月底，8月境内航线机票预订量约1750万张，同比增长约7%；出入境航线机票预订量超550万张，同比增长超6%。
今年暑期有些特殊，台风、高温天等异常天气叠加，一些学校放假较晚，受这些因素影响，前期民航客流数据增长并不明显。在航旅纵横平台，7月境内航线民航旅客量超6294万人次，同比增长约4%；出入境航线民航旅客量超806万，同比增长约3%。其中，7月中下旬，境内航线旅客运输量超2942万人次，同比增长超6%；出入境航线旅客运输量超374万人次，同比增长超5%。增长主要靠7月中下旬拉动。
业内分析人士认为，7月暑运启动晚，但后劲足，深度游、避暑游、跨境游齐绽放。
从境内热门目的地热度来看，7月，航旅纵横平台上，北京位居国内热门目的地首位，成都、上海、广州、深圳、昆明、重庆、西安、杭州、乌鲁木齐等城市紧随其后，热度均超过去年同期。其中，前往北京的旅客量同比增长约12%，深圳、重庆、广州、成都同比增长均超7%。传统热门旅游城市凭借成熟的文旅资源与枢纽交通优势，持续领跑国内出行市场。
探访古城古建、走进历史遗址、感受非遗文化，正成为旅客拓展深度出行体验的重要方式，一批人文底蕴深厚的目的地客流大幅增长。7月航旅纵横平台上，以青瓷宝剑闻名的丽水实现同比数倍增长，坐拥岳阳楼、洞庭湖的岳阳同比增长约180%，洛阳、大同、普洱、安阳等拥有世界文化遗产或古都风貌的城市，同比增幅均超30%。
从区域表现看，高增长目的地引领避暑热度：西南方向，黔南州到达客流同比增长超190%，普兰、稻城、六盘水增幅均超70%；西北方向，德令哈、巴里坤同比增幅均超150%；华北方向，张家口同比增长约170%。与此同时，一批特色目的地保持稳健增长，西南的甘孜、大理、林芝，西北的固原、甘南、阿勒泰，以及华北、东北的秦皇岛、佳木斯、霍林郭勒、黑河等地，同比增幅均超20%。高海拔山地、喀斯特山水、高原湖泊、草原森林、滨海湿地等多样生态资源，为不同偏好的旅客提供了差异化的清凉体验。
从出境热门目的地来看，亚洲短线游依旧占据主流，长线观光需求稳步增长。7月，首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、中国香港等位居出境热门目的地前列。其中，从到达旅客量来看，首尔同比增长超30%，新加坡、吉隆坡均超17%，曼谷约11%。长线目的地中，伦敦、莫斯科进入前十，莫斯科同比增长约12%，受益于俄罗斯近期延长对中国公民免签政策，赴俄出行便利度进一步提升。
从入境热门目的地来看，上海、北京、广州稳居前三，成都、深圳、厦门、昆明、杭州、青岛、重庆等城市紧随其后。其中，从到达旅客量来看，重庆同比增长约28%，北京、广州、厦门、昆明均超10%。整体来看，上海、北京、广州等国际航空枢纽继续发挥入境门户作用；重庆、昆明、厦门等特色旅游城市增速较快，入境游目的地呈现多元化趋势。
旅游平台去哪儿的数据也印证了上述趋势。去哪儿旅行数据显示，截至7月31日，预订8月8日至8月9日出发的机票量同比上月增长62%。
从人群来看，19至22岁群体以20%的机票预订增幅领跑，成为暑期出游的绝对主力。与此同时，60岁以上的“银发族”游客增长显著，倾向于带娃“隔代度假”或前往气候宜人的目的地开启“康养旅居”。
尽管暑运热度回升，但业内也并非一片乐观。比如从机票价格上看，飞常准数据显示，8月境内航线经济舱平均票价（含税）为914.7元，环比增长5%，同比下降7%。
此前，有许多民宿老板在网上表示今年暑期民宿入住率比较低。几家国内大型连锁酒店也告诉解放日报·上观新闻记者，7月暑期酒店整体经营情况比较平稳，没有太大亮点。旅游平台也有反馈表示，7月境内旅游整体表现一般，平台数据上最大的亮点还是来自入境游。
这背后固然有天气等临时原因，也有许多学生在放假初期要上补习班等因素。但民航业、旅游业等相关行业仍需警惕供需失衡加剧的风险。
2024年全国旅游业报复性增长后，行业需求逐步回归常态，但民航飞机数量、酒店与民宿数量却在快速增长。供需失衡加剧，也导致行业内卷加剧，短期内似乎利好消费者，但从长远看，低价一定会带来低质，最终还是会损害消费者的权益。
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